全球制造业竞争加剧、市场需求多变的大背景下，传统制造企业面临前所未有的挑战。如何突破低价竞争、实现品牌价值跃升，成为行业关注的核心议题。本文聚焦品牌战略与设计的深层次地融合，精选多个在逆境中实现增长的制造企业的真实案例，剖析其如何通过品牌重塑、价值重构与体验升级，成功打开市场新局面。这些实践不仅展现了品牌力量的巨大潜能，也为广大制造公司可以提供了转型路径，让我们大家一起欣赏这一些品牌案例，探寻品牌赋能制造业的无限可能！

  KATOP嘉拓智能是璞泰来新能源科技股份有限公司旗下，专注于新能源产业，开发和构建创新、高效的生产解决方案的锂电关键设备供应商。从实验室、中试、小批量生产到标准化制造，再到大规模生产的核心设备交钥匙工程。从技术上，嘉拓智能经历了中国锂电从无到有，再到快速地发展的产业化历程，积累了规模化产线设计经验。其产品涵盖双面高速高精度极片涂布机、隔膜涂布机、凹版底涂机等明星涂布系列设备，是国内较早实现涂布设备国际化的企业之一。

  嘉拓智能在竞争日益激烈的新能源市场中占有一席之地，并向海外持续拓展，KATOP需要一个更加明确的品牌形象，从品牌理念的层面上发展视觉识别，使整体企业形象更为鲜明与突出，同时符合海外特别是欧美市场清晰简洁的审美倾向。虽然KATOP原标志在国内市场已有一定辨识度，但经过多年的使用，具有了一定年代感；除此之外，色彩印象作为KATOP品牌识别重要的一环，也未成体系。加上行业的品牌形象同质性高，目前的品牌视觉表现无法与品牌标识一起形成具系统性的品牌形象。如何在保持原有形象资产的基础上，突出行业属性、自身优势与品牌理念，从大多数同行业相关行业品牌中脱颖而出，使得标识更加当代化，并且构建完整的品牌系统，塑造出一个具有专业性、创新性、国际化的新能源企业形象，成为此次品牌焕新的主要挑战。

  在品牌塑造项目初期，Hauns焕识团队与KATOP高层及集团高层进行了多次深度访谈调研。经过共同讨论，我们将企业的产品研制优势与企业价值相交融，结合KATOP目前市场 “锂电关键设备领头⽺” 的⾝份，彰显企业在产业链条中的领头羊，并助力客户的成功。由此定义了品牌表现策略: “Key Enablers of the Future”，体现了KATOP凭借母集团对于锂电材料的优势与对机械语言的理解，致力于贴近客户服务、积极高效且低碳创新，成为客户未来成功的 “关键推动者”。并且通过图形系统和色彩系统，体现KATOP的积极动能与品牌优势特色，凸显品牌不断赋能客户的识别与感受。

  此次的的品牌识别体系的建构的核心，体现在品牌图形系统的开发上。依托于集团对材料的优势和对行业更好的理解，多年深谙锂电设备的构建，将图形抽象化运用，使企业的行业特征可视化，除了隐喻了核心产品的最大优势——更薄的涂布与更高的产能，同时放大的意象也有助力客户成功的意味，体现 “关键推动者” 的品牌表现策略。在KATOP嘉拓智能涂布设备vi设计的品牌升级中，焕识结合了新能源品牌设计思考与锂电vi设计行业研究，创作出符合新能源产业、涂布设备、锂电设备品牌的vi设计系统，焕识为KATOP嘉拓智能打造出一套具备国际化水平的涂布设备vi设计。

  回天新材（股票代码：300041）是中国胶粘新材行业头部企业，作为中国胶粘新材行业历史最悠久的企业，46年来有机增长、发展势头强劲，上市10余年业绩持续稳健增长。回天新材不断突破胶粘新材领域创新技术，是国内胶粘新材行业首家 “国家企业技术中心”，率先解决 “卡脖子” 难题，实现国产替代。

  回天新材在胶粘新材领域创造多个 “第一”，中国第一家胶粘剂研究所、自主研发第一支进口替代产品、行业第一家上市胶粘剂企业、中国第一胶粘剂研发制造商，中国研发投入最多的胶粘新材企业、全球每两块光伏电池就有一块使用回天产品。回天新材产品大范围的应用于新能源、大交通、5G通信、消费电子、航空航天等领域，与华为、宁德时代、隆基股份、日产等高端制造业头部客户长期战略合作。

  2022年中回天新材确立 “5年百亿” 的业务目标，争做国际一流企业。回天一直以来都是业务导向的企业，基于5年百亿的大目标，回天团队整体不仅仅要关注短期业绩和营销规划，而是要着眼于长期业务战略和品牌布局，品牌为业务保驾护航，同时争做国际一流品牌，助力百亿目标达成。

  焕识团队通过内外部研究，为回天新材制定全新品牌定位，指引回天新材品牌视觉识别表现，建立品牌全面焕新基础。在品牌策略方面，焕识团队经过信息扫描输入、品牌策略探索、品牌体系构建三大阶段。

  项目中前期，焕识团队梳理回天新材品牌痛点和客户的真实需求，从行业趋势和竞争格局中深入洞察回天新材品牌机会，结合回天的精神沉淀，探索回天新材品牌定位方向。项目中后期，焕识团队梳理回天新材不一样的客户类型，对回天的核心目标客户进行重新定义；对回天新材的产业链条进行扫描，确认回天新材的战略优势与核心竞争力；对回天新材的核心业务和业务边界重新定位，最终凝炼回天新材品牌核心价值，构建回天新材完整品牌价值体系。

  RayTools是一家源自瑞士成立于2005年的激光制造公司。他们提供各类激光光路产品——激光加工头、导光臂及相关周边产品。其产品功能全、性能强、选择多，可满足OEM商不同的激光加工需求，切割、焊接、表面处理。

  经过焕识品牌创意机构前期的视觉研究，我们得知RayTools的标志设计本身是具备一定识别性的，但从系统上看它缺乏品牌统一观感。因为品牌本身是没有视觉识别规范的，所以目前整体视觉层级表现逻辑不清晰。其次，由于原版标志设计已经经过很多年的，视觉表现色彩及品牌延展手法趋向老化。因此，RayTools迫切地需要摆脱传统工业老旧的视觉印象，进行品牌焕新，为工业智能新时代赋能。

  在品牌焕新的过程中，焕识品牌创意机构与RayTools团队共同挖掘品牌自身核心价值，去繁为简，将传统工业1.0时代logo焕新为工业智能化时代品牌形象。焕识品牌设计创意机构专注于激光头vi设计，激光切割品牌设计，激光云端logo设计，工业品牌设计，工业vi设计，机械制造logo设计，机械制造品牌设计，作为专业的上海vi设计公司希望借由此次品牌焕新为新工业智能时代赋能，助力更多传统工业品牌开启数字化智造新篇章。

  利尔达科技集团是一家物联网产品研制、技术应用、服务落地的一站式高新技术企业。公司总部在杭州，作为国家重点领域高新技术企业、国家火炬重点高新技术企业和国家电子信息产业基地实训中心，利尔达参与了多项国家及行业标准的起草，是国家物联网基础标准工作组重要成员之一。公司加大研发投入，以创新的产品和技术赋能客户，持续提供服务，与更多的合作伙伴携手助力实现智慧未来。

  在2022年，行业与市场快速地发展的时代，物联网技术开始普及，与之相关的行业与技术也随之蒸蒸日上。对于利尔达科技集团来说，需要同现代化企业时代发展与时俱进。因此，立项通过战略升级来实现焕新出发，并增强企业核心竞争力。为此，集团自身清晰的品牌定位与焕新后品牌传达的有效性成为利尔达科技集团的核心需求。借助本次品牌的焕新，利尔达科技集团希望以一个更有力、新锐的方式加强品牌市场影响力。焕识作为优秀的科技/物联网/芯片/集团vi设计公司服务包括：集团vi设计,物联网vi设计,芯片品牌设计,科技vi设计,集团企业品牌定位,科技公司vi设计,模组品牌策划,芯片vi设计等。

  在多元化数字化的经济发展的市场中，集团品牌清晰的定位与品牌视觉传达的识别性特别的重要，这关乎于品牌在目标市场中传播的时效性，以及企业自身形象对外所呈现的感知印象。作为一个深耕行业多年的有突出贡献的公司，利尔达科技集团已经在众多客户中积累了良好的企业口碑，在行业中也具备一定的影响力。但在数字化快速的发展过程中，利尔达科技集团需要聚焦品牌定位方向，更清晰的让目标客户群体认知到利尔达的业务板块和企业能力，以及在视觉上传递出品牌的核心语言。因此，如何塑造一套符合利尔达科技集团当下战略升级需求的品牌核心价值定位与品牌视觉传达体系，成为焕识与利尔达科技集团合作的第一大命题。

  在项目初期，焕识团队先后多次到访利尔达科技集团杭州总部，进一步探索利尔达科技集团的企业文化发展历史与产品研制技术实力。并与集团内部高层、专家、外部客户进行深度访谈调研，通过专业方法工具剖析解读利尔达科技集团品牌背后的产品技术硬实力与企业文化软实力，让我们精准提炼利尔达科技集团的品牌核心价值。在经过多轮的资料研究与市场分析调研后，焕识团队为利尔达科技集团提出了全新的品牌定位“万物互联，利尔智达天下”。在全新的品牌定位指导下挖掘利尔达实际为用户带来的核心价值，帮助客户明确从生产研发产品到价值传递的发展趋势，并结合了Link、Intelligence、Empower、Restructure、Develop、Application, LIERDA的释义，诠释出从智慧连接到传递赋能千行百业，助力变革升级等品牌核心基因语词。焕新后的品牌定位与品牌价值体系清晰地定义出利尔达科技集团与客户间的核心价值导向，也传递出利尔达科技集团通过智慧物联方式连接天下的愿景。

  在品牌视觉系统建设中，焕识团队基于焕新后的品牌定位指导下，以全新的设计语言为利尔达科技集团重塑了符合当下数字化的经济与战略发展趋势的品牌视觉识别系统。在全新的视觉语言中，标识采取了6度倾斜，使整体字标具有前进的态势，以展现利尔达科技集团追求卓越、进取向上的精神。其中字母L与I进行记忆点的处理，分别代表着Link(连接）和Intelligence(智慧)，两者交互寓意利尔达与客户连结共同走向智慧世界的愿景。整体视觉识别系统以简约和利落的设计形态烘托出现代数字化的科技感，以此呼应利尔达科技集团品牌焕新升级后建立起的视觉感知体验。

  VSUN成立于2015年，母公司为FUJI SOLAR，位于越南北江省，光伏产品制造商和光伏系统方案提供商，专门干于太阳能光伏组件的研发、生产、销售、服务和太阳能终端应用。公司在圣何塞（美国）、法兰克福（德国）、上海（中国）、北江和贝宁（越南）等国家地方设有分公司和办事处，VSUN的全球业务涵盖了全球客户的需求。作为一家高科技企业，VSUN始终致力于以更绿色、更清洁、更智能的解决方案专注于可再次生产的能源产业，致力于为可持续发展做出贡献。

  随着VSUN在全球光伏市场品牌影响力的逐步扩大，VSUN需要一个满足其全球化、能够与不同国家的主要价值观和文化融入的品牌视觉体系，以帮助其以更专业、国际化、统一的品牌视觉识别形象在不同国家的沟通中助力品牌成功，从而增强企业的品牌竞争力与影响力。因此，打造一个表达更直观，更清晰的国际化品牌成为VSUN与焕识团队的共同挑战。

  在项目初期，焕识团队与VSUN内部团队进行了多轮探讨，在品牌对外表达的语词上进行了明确的定义，共同提出“以光赋能，共创未来”的基本视觉理念。基于这一视觉理念呼应了VSUN品牌在业务中为客户定制解决方案、与客户共同创造成就的精神。在该理念的指导下，我们针对原有字标设计进行了优化，将原始字标倾斜体角度摆正，增强了品牌视觉感官上的稳定感与信赖感。在品牌色彩的选择上，我们重新定义了“VSUN红”，对红色进行色相的更新，使其红色饱和度更高、更明亮，同时我们赋予了红色渐变的使用，使视觉具备灵动感。在品牌辅助图形上，我们核心形塑了专属于VSUN的品牌图形系统，以最稳定，最简洁的图形”三角形“进行演变衍生，从VSUN标识中的字母V的结构开始，以V的结构中的交叉点为原点，用相对的设计手法，形成双三角形，代表着VSUN与客户共同成就，共创未来的表达，基于双三角相对的图形逻辑，根据不同的主题进行图形创造，形成丰富图形语言，构成独特独特的形象识别。全新的品牌视觉识别系统整体看起来更和谐，一方面展现了VSUN稳定踏实的优良品质，另一方面，也是基于三角共联的关系形成系统化图形语言，塑造个性系统，传递共创价值，为VSUN品牌注入更具现代化，更具科技感，更具时尚感的新鲜活力，赋予品牌从稳定合作到共创未来的理念。

  宁波欧凯新能源科技有限公司Austa是OSDA旗下的一家子公司，致力于太阳能逆变器的研发、生产与销售，为客户提供全球智慧能源一体化解决方案。企业具有强大的研发和生产能力，产品远销欧洲、南美、澳大利亚、东南亚、非洲等 46 个国家和地区。公司秉承着让千家万户共享绿色能源的使命，致力于整套储能系统的开发，为客户提供一站式的全球智慧能源系统解决方案。

  在新能源市场的激烈竞争中，Austa在太阳能逆变器领域占据主导地位，并积极拓展海外市场。尽管Austa的现有标识在国际市场上已有一定知名度，但经过多年的使用，具有了一定年代感，整体品牌尚未形成独特且统一的视觉形象。Austa不仅面向toB的用户，未来将进一步强化面向消费者的产品和综合解决方案，整体形象要呼应商业战略和彰显行业属性和特征。为此，Austa与Hauns焕识团队的合作由此开始，双方期待共同探索的问题是：我们应该将Austa从单纯的工业品形象转变为更加亲和、消费者导向的形象，与OSDA母集团形成既统一又具有独特形象的品牌视觉体系。我们应该重新定义Austa的品牌概念，打造一套完整且独特的品牌体系，使Austa在太阳能逆变器市场中脱颖而出，并支持其全球智慧能源一体化解决方案提供商定位的品牌表现。

  在品牌塑造项目的初期阶段，Hauns焕识团队与Austa高层及集团高层进行了深度访谈调研。利用前期品牌策略思考导入工具，对行业与自身进行观察分析，以确定品牌视觉差异化的可能性；我们充分调研了Austa的未来商业战略和品牌愿景，并向其中增添更加面向消费者的人文色彩来呼应品牌战略，由此提炼出品牌四个核心价值语言：研发创新的、一体化解决方案、数字化赋能与人性化，我们通过大量的视觉案例来“转译”这些抽象性价值语言关键词，与Austa团队共同探索并确定品牌表现策略中：集成的、迭代的、智能的、人文的、多元的视觉调性语言。

  我们立足于Austa数字赋能与不断迭代的专业能源转换技术优势，结合企业一体化整合平台和灵活定制的智慧化解决方案，由此提炼出品牌表现策略概念：“智慧转换，向光而行”，彰显企业智慧化和专业的逆变器转换技术，以及利用数字赋能，助力光能利用变革不断前行、不断拓展的创新精神，最终实现让千家万户共享绿色能源的美好愿景。我们重新设计了品牌的标识、字体、色彩系统、图形系统和影像系统，各个要素与品牌表现策略紧密相连，共同打造出一个智慧化有亲和力的面向无限未来的品牌形象。

  来自太阳的自然力量孕育着万物，使Austa能借着数字赋能于不断迭代的能源转换技术，打造一体化的产品与服务，让全世界共享更绿色的能源。因之于此，截取自太阳意象的基础造型与色彩，成为Austa呼应自身属性与行业特质的核心；从一站式解决方案的核心出发，将能量流动、转换的意涵延展为永续迭代与创新思考的概念转化为标识的记忆点。小写字母的品牌字标，也在能源工业行业稳重可靠特性的基础上增添了更加人性化与亲和力的一面，以此呼应未来品牌商业战略的布局。

  Austa的品牌焕新，从色彩—标识— 图形 — 影像 — 字体系统，共同构建形成完整的一套品牌系统。最终的形象简洁而独特，既体现Austa在光储充一体化解决方案不断迭代的智能科技的同时，又拉近了品牌终端受众的距离，使得Austa未来在白电器领域，打造出一个智慧化且有亲和力、并始终面向未来，让千家万户共享绿色能源的品牌形象。