adidas上位耐克危

添加时间：2025-01-08 19:38:36    文章来源：开云棋牌平台官网

　　在当今竞争非常激烈的运动鞋市场中，adidas凭借其创新的产品策略和精准的市场定位，连续第三个季度上调了年度利润目标。

　　据adidas日前公布的2024年第三季度初步业绩显示，其营收同比增长7%至64.38亿欧元，若剔除Yeezy影响，则同比增长14%；盈利同比大涨46.2%至5.98亿欧元，这中间还包括出售部分剩余Yeezy库存贡献的约5000万欧元。

　　基于第三季度业绩好于预期及品牌发展势头强劲，adidas宣布将上调全年业绩指引，预计2024年营收的增长率将达到10%，而此前预计为高个位数的速度增长，盈利将达到12亿欧元左右。

　　近年来，复古风潮席卷全球。凭借Samba、Gazelle和SL72等多款复古运动鞋，率先成为「薄底球鞋」这一概念代言的adidas，以业绩印证了这股风潮的火热程度。2024年第一季度阿迪达斯收入就增长了4%，利润增长18%，毛利率提高了6.4个百分点。其中，阿迪达斯在鞋履品类实现了13%的收入增长，有行内人士称「这是自Yeezy以来阿迪达斯最辉煌的时刻。」

　　经典薄底鞋Samba最初作为一款室内足球鞋而设计，由于1950年刚刚推出时正好赶上巴西FIFA世界杯，因此以「桑巴」命名。在随后的几十年里，Samba经历了Y2K美学的复兴，同时先后被滑板爱好者、设计师和摇滚明星上脚喜爱。

　　在2020年回归之时，Samba已经从一款诞生于足球文化的室内球鞋，变身为适用于城市骑行、通勤等多种场景，活跃于街头、时尚T台的经典单品。这些鞋款保留了经典的设计元素，同时融入了现代科技，为广大购买的人带来既时尚又舒适的穿着体验。

　　而Yeezy系列作为adidas与知名说唱歌手Kanye West的合作成果，自推出以来便备受瞩目。尽管过去一段时间里，Yeezy系列的库存问题一度成为困扰adidas的难题，但随公司一直在优化库存管理，减少Yeezy鞋类库存，这一难题得到了有效解决。

　　在adidas取得显著成绩的同时，其竞争对手Nike却陷入了困境。Nike最近撤回了全年销售目标，并在新任CEO ElliottHill上任之前经历了一段艰难时期。这一对比使得adidas的崛起更加引人注目，也让市场开始重新审视这两个品牌之间的竞争关系。

　　彭博分析师Poonam Goyal指出，adidas的业绩和指引反映出，随着该品牌在时尚休闲类球鞋领域的创新获得回报，花了钱的人adidas的信心和支出均有所提升。这一观点得到了市场的广泛认同。随着花了钱的人个性化、时尚化需求的持续不断的增加，adidas凭借其独特的产品设计和品牌形象，成功吸引了大量年轻消费者的关注和喜爱。

　　在市场竞争日益激烈的今天，adidas通过回归体育运动的基本理念，以及开发新的鞋类和服装产品，成功赢得了投资者的青睐。公司CEO Bjorn Gulden表示，adidas将继续致力于缩小与竞争对手Nike的差距，为广大购买的人提供更优质的产品和服务。

　　值得注意的是，自今年年初以来，adidas的股价已经累积上涨了30%，而Nike股价同期下跌了24%。这一股价表现不仅反映了市场对adidas未来发展的积极预期，也揭示了投资的人对Nike当前困境的担忧。能预见的是，在未来的市场之间的竞争中，adidas将继续凭借其创新的产品策略和精准的市场定位，保持强劲的发展势头。

　　近年来，国产运动品牌在全球体育用品市场的表现愈发抢眼，尤其是在2024年这一体育大年，国产运动品牌通过精准的经营销售的策略、创新的产品方向以及优异的业绩表现，逐步赶超传统国际运动大牌。

　　耐克反应相当迅速，老将艾略特·希尔回归，10月开始出任CEO，并于近日首次出席耐克财报电话会，提出以回归运动为核心的一系列转型举措，重振品牌内在基因与活力。在具体行动中，耐克将着眼强化品牌的运动属性及完整的产品组合，积极拥抱全渠道，加大品牌营销投资，赋能区域本土团队，以实现多维度的突破。

　　近日，耐克官宣，NIKE与JORDAN迎来新成员——王嘉尔。王嘉尔将作为NIKE和JORDAN的全球合作伙伴，以其独特的视角和创意为品牌注入新鲜活力。

　　adidas Sportswear阿迪达斯轻运动携手演员陈晓、马思纯、那尔那茜推出2025蛇年系列：「蜕变」新生，为新年注入轻运动能量，以新装焕新型格，蛇年新我就此开启。

　　作为阿迪和耐克在国内最大的合作经销商，曾经的滔搏跟着如日中天的耐克、阿迪，可谓是风光无两。然而，当耐克阿迪逐渐褪去光环，以及年轻人转而支持国产品牌和小众品牌等一系列原因，滔搏也受到不小的影响。