义乌：冷门队服热销数万件商家看好“后亚运”经济红利

添加时间：2024-06-17 11:22:09    文章来源：行业新闻

  每次临近大型体育赛事，被誉为“世界小商品之都”的义乌，其体育用品市场表现，屡屡成为社会焦点。

  从手摇拨浪鼓的“敲糖帮”，到全球最大的小商品市场，“世界超市”义乌，汇集着26个大类210多万种商品，销往全球230多个国家和地区，这里也是透视中国经济的一张晴雨表。

  有在义乌经营球迷服的商家告诉极目新闻记者，本届亚运会前两三个月，泰国、越南、乌兹别克斯坦等亚洲国家商人在他家下了订单，而这些客源，大多数都是新客户。

  也有经营体育用品的商家认为，亚运会后期，将持续带动群众体育赛事热潮，他们看好“后亚运”时代经济红利。

  义乌，古称“乌伤”，如今凭借着“世界小商品之都”的名号，享誉全球。置身于义乌，街头时常能见到不同肤色的人群，户外招牌上印制的各国文字，宛如万国之城，展示了各种文化的和谐交融。

  东阳江穿城而过，笔直的稠州北路，宽敞整洁，道路的右侧便是义乌国际商贸城。自2002年10月，国际商贸城一期市场投入运营，到2010年10月国际商贸城五区市场建成，义乌逐步成为“世界超市”。有说法称，在这个琳琅满目的小商品世界里，如果每天逛8小时，每个商铺停留3分钟，走完整个商贸城，需要1年零5个月。

  从这座位于浙江中部的县级市出发，乘高铁前往省会杭州，不到半个小时便能抵达。杭州第19届亚运会开幕在即，而义乌的商人们，在几个月前就开始忙碌起来。

  国际商贸城三区集聚了六七百家体育用品商户，品类涵盖篮球、足球、乒乓球、跑步机等各类运动体育用品及相关衍生产品。行业外向度高达75%，主要销往中东、非洲、欧美、东南亚、日韩等国家和地区。9月20日、21日两天，极目新闻记者在此走访看到，不少外国友商在此寻找货源，洽谈生意。

  今年37岁的温从见，老家在浙江温州，现在已是一名“新义乌人”。他自2004年来到义乌读书，后在此就业、创业。目前，他已是义乌市丹娜丝进出口有限公司董事长，金华（义乌）温州总商会副会长。

  温从见在义乌国际商贸城三区有两家门店，主营球迷服生意，店内挂满了自家品牌原创设计的球衣。2022年卡塔尔世界杯期间，他曾以“原创球衣销售200多万件”而成为新闻关注的焦点。

  9月21日，温从见向极目新闻记者介绍，此次亚运会在杭州举办，也给他带来了更多的商机。目前的订单，不仅有老客户回购，也有新客户主动联络。他说，因为亚洲足球水平不太出众，像越南队、泰国队的球迷服，平时很少有人来订货。但亚运会举办前，订单一下子“冒”了出来，加起来得有几万件，“还有位乌兹别克斯坦的客户找上门，一次性订了一万多件该国主题的球衣。”

  温从见说，这些球迷服的客户群，一般都是那些国家本土的酒吧、餐馆的老板，店里顾客聚在一起看球，穿上球迷服助威，更有氛围和仪式感。这些客商早在两个多月前就下了订单，经过近一个月时间的制作，和一二十天的运输，货物均已送达客户手中。

  据了解，近几个月，义乌体育用品出口持续增长，近期更是迎来了一波出口高峰。义乌海关统计，今年1至8月，义乌体育用品出口50.8亿元，同比增长33.0%。

  作为义乌对外的门面担当，义乌国际商贸城内外随处可见有关亚运的元素。商贸城二区前，一块“人人当好东道主，我为亚运添光彩”的巨型宣传展板高高竖立，不时引来外商驻足拍照。

  目前，义乌国际商贸城的线万产业工人。位于商贸城三区二楼的金尊文体用品有限公司，便是上述这7.5万家商户之一。

  9月21日上午，老板娘陈显春和店内几名员工正忙着在线对接订单，设计产品，数十平方米的门店里，摆满了各种各样的奖杯和奖牌，金光熠熠。

  “再给我10间这样的店铺，也能摆满。”陈显春向极目新闻记者介绍，20年前，她和丈夫从温州来到义乌，原本只是打算走一走看一看，结果留在了这里，继而在此扎根发展，“我公公也是搞奖杯批发的，两代人加起来，从事这一行有40年了。”

  经过多年的发展，陈显春夫妇的生意早已走出国门。陈显春说，目前，他们家外贸和国内生意各占一半，国外客户大多分布在在中东和南美，都是民间体育赛事的举办方。说起奖杯的样式，陈显春介绍，从造型来说，国外的奖杯会更大胆一些，国内的款式则相对经典。分地域来看，中东地区更喜欢饱和度很高的金色，也就是国人常说的“土豪金”，而欧美国家则偏爱颜色相对较淡的金色。

  前段时间，有很多合作多年的亚洲老客户陆续来店里看货下单。“‘五一’前就有客户打来电话，让我留在义乌等他们来补货。”陈显春说，那一段时间，每天差不多要接待3拨以上外商，还有一些大客户预约要来。

  “按惯例，体育产品需要在赛事前几个月生产，赛事较集中的七八月是体育产品的生产淡季，但今年淡季却不淡。”在陈显春看来，这某些特定的程度上要归功于亚运会，亚运热潮带动了民间各类赛事、活动的开展，增加了体育用品消费热度。

  义乌市场的发展从“鸡毛换糖”开始，而“鸡毛换糖”也铸就了义乌人吃苦耐劳的精神，使义乌人逐步积累了商业经验，形成了“不以利小而不为”和善于发现、挖掘、把握商机的品质，这也是义乌市场从薄利多销的小商品起步的重要原因。

  今年8月16日，义乌市场经营主体突破百万户。以2022年底义乌非流动人口计算，意味着义乌每2个人中就有1名“老板”。这样的体量，占了浙江全省十分之一，全国千分之五，位居省内县级区域第一。目前，义乌市与全球233个国家和地区保持贸易往来。2022年，义乌商贸城市场成交额突破2000亿元，连续32年居全国专业市场榜首。

  浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任盘和林此前接受各个媒体采访时表示，由于杭州背靠电商和义乌小商品市场，亚运会为浙江小商品经济和跨境电子商务带来了新的发展契机。

  同样热销的，还有本届亚运会的周边产品。金华地区首家第19届亚运会全品类特许商品零售店，于7月24日在义乌开门迎客。这家亚运会特许商品零售店位于义乌江滨中路，21日中午，极目新闻记者在店内看到，这里销售杭州亚运会吉祥物组合“琮琮”“莲莲”“宸宸”的周边产品，可货架则显得有些空荡，有的仅剩下零星几件商品，有的仅剩下展示样品。

  工作人员介绍，原本门市里、隔壁的办公室以及楼上堆的全是货，现在大部分已被拉走“支援”金华，“那边卖爆了”，只有等新的一批货品到达，才能将这边的货品全部补全。

  上述工作人员介绍称，金华是杭州亚运会的协办城市之一，足球小组赛和藤球赛事会在金华举办，亚运火炬也已于9月17日在金华传递，从火炬传递的前几天开始，亚运会周边商品在金华热销。

  “钥匙扣、短袖、娃娃、水杯、笔、摆件、徽章……都卖得挺好的，笔已经卖了几千件，价值几百元的摆件，一天就能卖出几十套。”销售人员说，不光是个人花了钱的人亚运周边商品的喜爱促成了销售火爆，还有很多单位来团购，“亚运水杯99块钱一个，这一段时间，已经卖了几千个，有的单位一次团购就是三四百个”。

  他还向极目新闻记者介绍，目前他们天天都会向厂家订购十几万元的货品，“厂家都是款到才发货，我们在店里等货。”他预计，在亚运会开幕后，亚运会周边商品的销售还会迎来一个新的高潮。

  上述工作人员还提到，目前，本届亚运会周边商品之所以紧俏，除了因为亚运会开幕式临近，群众体育热情高涨和周边商品制作精美之外，还有一个重要原因是，民众版权意识的提高和国家对版权保护的重视。他解释称，除了有特许经营权的门店，其他商家都不能制作、销售亚运会特许商品，“都不敢做的，一旦查到，罚款会很重”。

  据悉，在8月10日至10月8日期间，义乌市市场监督管理局开展护航亚运专项执法行动，对日用品、文体用品、服装鞋帽等商品每周会进行一次集中检查。

  义乌国际商贸城多名商户也向极目新闻记者坦言，现在大家的版权意识都得到了很大提升，关于亚运会的周边产品，没有正真获得授权，大家都不会生产销售。

  有浙江本地新闻媒体报道称，亚运对城市发展的拉动作用明显。以曾举办过亚运会的广州为例，广州市财政局公开多个方面数据显示，2010年广州亚运会共计投资金额高达1226亿元，是1990年北京亚运会的49倍，广州的城市建设速度比原规划至少加快了5年至10年。亚运不仅能有效促进体育产业和会展经济的发展，还能有效拉动当地制造、建筑、运输、餐饮住宿服务、商品零售、电子通讯、休闲旅游等领域产业发展。

  浙江省统计局曾通过测算亚运赛前筹办阶段的投资对杭州市GDP、财政收入和就业人数的影响，采用GDP模型测算得出，亚运投资对杭州市GDP的拉动量约为4141亿元，占同期GDP的7.6%；对财政收入的拉动量约为1033亿元，占同期财政收入的8.2%；对就业人数的拉动量约为67万人，占同期就业人数的2.4%。

  按照“杭州为主，全省共享”的规划，杭州将联动宁波、温州、金华、绍兴、湖州等协办城市共同承办亚运会40个竞赛项目、61个分项的赛事。亚运场馆的建设以及赛后利用将对这些城市的经济发展产生积极影响，不但促进了杭州相关产业的发展，也会给周边地区相关产业的发展创造机会，从而促进地区间、城乡间、人群间公共服务均衡优质发展，实现体育公共服务全覆盖。

  对于温从见来说，在义乌，他不仅有生意还有生活。亚运会的举办，不仅会有利于他拓展公司客源，也会改善他所在城市的基本的建设，让作为市民的他，享受更多的便利。

  温从见本人也是一名足球爱好者，他还在义乌组建了足球俱乐部。亚运会来临，他已经组织了两场以迎亚运会为主题的足球赛，他还打算给足球爱好者赠送2000件自家原创设计的中国球迷服。

  陈显春则很看好亚运会带来的“体育热”。她相信，随着亚运会的举办，全国各地乃至世界多地会掀起民间体育赛事的热潮，届时奖杯将会成为紧俏商品，为了应对将要到来的体育热、赛事热，她的两家工厂，已经在紧锣密鼓地筹备，“按照奥运会和世界杯的历史经验，对于体育用品商家来说，这种重大体育赛事的举办，后期会有持续半年到一年的经济红利。”

  对于在杭州举办亚运会，陈显春很是期待，她称这是一次在家门口举办的体育盛事。但让她感到些微遗憾的是，没能抢到开幕式的门票。陈显春说，还好她老公买到了篮球比赛的门票，到时一家人会约上朋友一起去观赛，现场感受亚运氛围，为体育健儿加油助威。